核心观点:
公司披露22 年业绩公告。22 年收入实现18.39 亿元(-6.5% YoY);归母净亏损18.29 亿元,经调整归母净亏损14.16 亿元;剔除坏账拨备+投资减值拨备约5.68 亿元后,经营性净亏损约9.81 亿元。销售费用同比-1.1%达16.37 亿元,管理费用同比+23.6%至9.95 亿元,22H2费用环比收窄,降本成效初现。
订阅解决方案:22年收入同比+8.7%至12.92亿元,22H2同比+11.3%,付费商户数同比-3.1%至9.96 万名,ARPU 同比+12.2%至1.3 万元;流失率26%。智慧零售继续快速增长,收入同比+20.4%达5.13 亿元,剔除海鼎的内生收入同比+45.5%,占订阅业务的40.0%。截至22 年底,智慧零售商户数达6,054 家,其中品牌商户达1,212 家。
商家解决方案:22 年收入同比-29.7%至5.47 亿元,毛收入同比-8.6%达100 亿元,22H2 企稳回升,同比+9.3%,视频号广告带来增量。22年TSO 全链路营销服务商户近600 家,其中KA 型品牌商户超100家,TSO 商家GMV 同比增长超100%。
盈利预测与投资建议:随着消费恢复,预测23 年订阅业务收入同比+20%左右,其中智慧零售+30%,微商城稳步增长;23 年视频号广告带来增量,预测商家解决方案毛收入同比+20~30%,佣金率随竞争好转有所提升;预测控费成效于23 年体现更明显,经调整净亏损明显收窄,且23H2 接近盈亏平衡,并于24 年进一步好转。微信商业生态持续完善,视频号商业化将对广告和SaaS 业务产生正向影响。结合公司各业务增速,根据SOTP,给予22 年订阅业务8 倍PS,商家解决方案10 倍PE,对应合理价值为6.20 港元/股。维持“买入”评级。
风险提示。宏观经济影响商家数字化支出意愿,广告主预算下降;智慧零售发展不及预期;SaaS 竞争加剧,获客成本增加等。