投资亮点
首次覆盖卫龙(09985)给予跑赢行业评级,目标价12.60 港元,基于P/E估值法,对应24xP/E(2023)。理由如下:
中国辣味零食行业仍处于成长期且具有广阔的市场机会。根据弗若斯特沙利文的数据,中国休闲零食行业2021 年收入8251 亿元,其中辣味零食收入1729 亿元,占21.0%。我们认为,定价较低的辣味零食符合年轻人消费需求,下沉市场前景广阔。弗若斯特沙利文预测,辣味零食市场2021-2026 年的CAGR 为9.6%,高于休闲零食整体6.8%的CAGR。2021 年卫龙的辣味零食市场份额为6.2%,高于第二至第五位公司的市场份额总和(约5.2%)。我们认为,卫龙将发挥其产品、研发、生产、销售渠道和品牌的综合优势,市场份额有望进一步提升。
卫龙竞争优势突出,产品+渠道+品牌+供应链壁垒护航大单品矩阵增长。
1)产品:性价比高,消费者基础广泛。卫龙产品创新力及渠道推广力强,具备大单品打造能力。公司具有基于消费者及生产能力的新品研发体系,并通过多品类战略延长品牌生命周期。2)渠道:线下流通渠道布局广度相对领先,2015-2022 持续深化改革致力于提升网点布局及控制力。
3)品牌:卫龙辣条品牌知名度高,2022 品牌宣传升级巩固品牌粘性。
4)产能:自建产能,并持续优化自动化、采购方案等,降本增效。
我们与市场的最大不同?市场担忧2022年产品升级及价格带提价幅度偏高,2023 年动销恢复较弱,并且对未来主要单品增长空间具有一定担忧。我们认为产品动销与产品力、品牌知名度及性价比均相关,提价确实对产品有一定影响,但是从另外两个角度卫龙具有明显竞争优势,随着2023 年消费场景复苏,我们预计2023 年公司动销将恢复。中长期我们预计调味面制品品类进入成熟期,蔬菜制品目前仅为魔芋爽和海带两个单品,且海带尚处成长早期,后续可以通过增加形态、规格和新品类方式进行矩阵扩充,另外公司也在积极铺市卤蛋新品,有望成为第四大单品。
潜在催化剂:2023 消费场景恢复后,短期收入增速恢复到15%+水平。
盈利预测与估值
我们预计公司2022~2024 年EPS 分别为0.04 元(有较多一次性影响)、0.43元、0.52 元。我们预计2022 年剔除一次性费用及激励费用影响后利润约8.53亿元。公司目前交易于21.3/17.3 倍2023/24 年P/E,我们给予目标价12.6港元,对应2023/24 年24.2/20.6 倍P/E,较当前股价有18%的上行空间。
风险
增长动销不及预期,零食行业渠道分流、竞争加剧风险,食品安全及经营管理风险。