在人工智能从技术热潮迈向规模化落地的关键阶段，趣致集团（00917.HK）交出了一份令人瞩目的2025年中期成绩单。公司营收与毛利双双实现超30%的增长，分别增至人民币676.2百万元和人民币385.5百万元，现金储备充裕，展现出强劲的增长动能与稳健的财务基本面。

这份亮眼业绩的背后是趣致集团战略升维、技术深耕与生态布局协同发力的成果。作为中国AI互动营销服务的领军者，趣致正从单一“AI+营销”服务商向“AI+消费场景”综合解决方案平台加速进化。

战略升维：从“AI营销”到“AI+消费场景”的生态跃迁

2025年上半年，趣致集团将核心战略全面升级为「AI+消费场景」，这标志着其发展逻辑的重大转变——从提供AI+营销服务，转向构建覆盖用户全链路体验的智能消费生态。这一战略升级并非简单的口号，而是体现在研发投入的实质性加码上。数据显示，公司在2025年上半年将研发投入大幅提升至77.8百万元，同比增长107.7%。这笔资金精准投向两大方向：一是底层技术架构的夯实，二是关键场景应用的突破。

技术底座：AI中台、AI引擎、AI Agent 三位一体构筑技术护城河

趣致集团构建的AI技术中台，通过模块化设计打造了可复用的AI能力池，实现了技术资产的高效沉淀与快速调用，显着提升了研发效率与跨场景扩展能力。其自主研发的AI-OMNI引擎（多模态神经一体化协同引擎）是技术突破的核心。该引擎成功打通了「感知-决策-执行」闭环，赋予终端强大的端侧智能。

在此之上，趣致集团深度融合AI Agent（智能体）技术，进一步释放智能化潜能。AI Agent作为具备自主决策与执行能力的“数字智能单元”，目前已被应用于运营场景，实现了故障预警、任务智能派单、维修指导书自动生成与推送，推动运维模式从“被动维修”向“主动预防”转型升级，大幅提升响应效率与终端稳定性。

截至6月底，公司累计拥有159项软件著作权和34项专利申请，技术壁垒日益坚固。

业务深化：“AI+营销”飞轮效应加速转动

在国内市场，“AI+营销”业务展现出强大的飞轮效应。公司不仅与品牌客户保持了良好、稳定的合作关系，更通过深度挖掘优质客户潜力，实现了单客价值的显着提升。2025年上半年，其大客户的每名客户平均收入增至人民币16.2百万元，同比增长52.2%。

产品创新是飞轮的核心驱动力。趣致持续丰富和优化其AI产品矩阵：AI数字人导购的外观和智能优化，提升了用户体验和营销转化效率；全新的AI全息营销柜丰富了线下场景的营销展示与互动能力；推出全新的饮料及休闲食品营销卖点数据库及预评分服务强化了行业数据产品服务能力；标准化营销服务和增值营销服务模块的灵活组合，提升了业务协同效应和综合营销效果，增强了市场竞争力。

运营效能的提升是飞轮的“润滑剂”与“加速器”。趣致集团持续提升AI互动终端网络的效能，同时通过部署内部终端运维大模型和AI Agent（智能体），构建了智能化的运营培训与管理体系，不断提升运营效能，为业务持续发展和规模化扩张提供了有力保障。

2025年上半年，趣致集团营销服务分部收入达人民币568.0百万元，同比增长37.9%；毛利为人民币353.3百万元，同比增长43.8%。其中，标准化营销服务板块收入达人民币483.2百万元，同比增长34.3%；高毛利的增值营销服务板块（包含定制化人工智能交互营销服务和数据策略服务）收入达人民币84.9百万元，同比增长63.1%。

全球布局：“AI+娱乐”开启第二增长曲线

趣致集团并未止步于国内市场，而是敏锐捕捉“情绪消费”崛起的趋势，将战略触角延伸至“AI+娱乐”领域，并选择潜力巨大的中东市场作为出海首站，展现了前瞻性的全球化视野。

公司以打造全球顶尖AI室内娱乐空间为愿景，目前已经设立了海外娱乐事业部，负责AI室内娱乐空间的战略规划、产品设计及商业化落地全流程。目前，组织架构的搭建、首批场地的筹备、当地相关执照获取等工作已顺利完成，产品设计及优化、软硬件及系统开发、内容生态体系建设等核心任务正稳步推进。值得注意的是，趣致计划自建内容生态体系，这表明其将“IP孵化”置于“AI+娱乐”战略的核心位置。公司并非简单引入外部内容，而是依托AI-OMNI引擎的生成能力与AI Agent的交互特性，致力于打造原创的虚拟角色、互动剧情与沉浸式游戏体验。这一布局意味着趣致正向“技术+内容+运营”一体化的生态构建者转型。原创IP不仅能成为AI室内娱乐空间的核心吸引力，增强用户粘性与停留时长，还可延伸至数字藏品、联名商品、粉丝社群等多元变现路径，为集团开辟更具想象力的增长空间。

展望：全链协同，迈向规模化增长

中长期来看，人工智能与实体经济的深度融合将进入加速期。趣致集团作为AI应用的先行者，正通过「AI+消费场景」战略，深化多元化布局。其通过战略性并购与生态协同整合，推动产业链纵向延展，实现“技术—产品—运营—数据—内容”的全链协同，系统性扩展业务边界与价值链深度。

随着国内“AI+营销”飞轮效应的持续强化，以及“AI+娱乐”出海项目逐步落地并验证单店模型，趣致集团的规模化增长前景可期。公司正从一家技术驱动的营销服务商，蜕变为一个以AI为核心、横跨多消费场景、立足中国、布局全球的智能消费生态构建者，为股东创造长期价值。