电视广播(TVB)第二场淘宝直播于今天举行，剧本是”冲上云霄“，直播艺人为马国明、陈自瑶和陈敏之等，约有50款左右跨境商品向内地用户提供。据了解，从4月份开始，TVB基本会保证每周一场的直播节奏。

日前TVB公布2022年业绩，亏损由上年度6.47亿港元扩大至8.07亿港元。TVB行政主席许涛表示，公司已走出最黑暗时期，自与内地通关以来，有约50家金融机构有意投资公司，其中大部份为内地背景。对于此前在社交平台发表帖文炮轰管理层而闹得沸沸扬扬的“大台小股东大联盟”，许涛表示，这个群组从未与管理层接触，已向相关的执法部门投诉。

两位超过十年“忠实粉丝”持续减持

TVB日前公告，去年收入增长24%，录得35.8亿港元，士多集团为全年贡献电子商贸收入，毛利增加40%至10.08亿港元。而亏损由上年度6.47亿港元扩大至8.07亿港元，相当于每股亏损1.84港元，不派息。

许涛出席业绩记者会时表示，TVB已走出最黑暗时期，有信心下年度大幅减低财务亏损，会继续改革业务架构，去年非电视收入估整体收入超过30%;电视节目目前约占市场份额77%，预计今年会继续改革，非电视业务会继续发展，达至收入多元化;另外管理团队人才升级，强调不合适管理层被劝退，已更换超过57%高级管理人员，使更年轻的管理层进入新的业务，包括电商、直播带货。

TVB商务营运总经理萧世和表示，今年第一季广告已有增长，因应收视增加，已上调广告价格，会带来更高效益，并继续提升免费电视市场估有率，目前为82%。

近日公司宣布裁员5%引发广泛关注，这一安排涉及180名员工，TVB管理层强调大部分员工是自然流失，并不是大裁员。

对于近期有两个基金股东先后减持TVB股权，许涛认为是正常的现象，因为TVB股价已上升很多，部分股东或有获利需求。其表示，最大股东Young Lion已承诺会长期持有，无出售计划，并认同TVB长期发展方向。

继第三大股东Dodge&Cox趁高抛售之后，近日第二大股东Silchester也出手减持TVB。3月24日，由Silchester管理的 Silchester International Investors International Value Equity Trust减持TVB 67.54万股 ，每股平均价10.2937港元，套现695.24万港元。目前Silchester International Investors International Value Equity Trust 仍持有TVB 3056.47万股，占比为6.98%。而Dodge & Cox减持速度更快，3月9日起至3月14日连续减持三次，不足一周抛售逾三分之一的TVB持股，最新持股量已降5.96%。

值得留意是，Silchester、Dodge & Cox均持有TVB超过10年，可说是TVBR "忠实粉丝"。2017年，TVB曾提出以每股35.075港元回购，回购股份上限为1.2亿股，当时Silchester公开反对，主要是担心黎瑞刚旗下的TVB大股东Young Lion可藉回购以零溢价成本增加持股量，并反建议派发特别股息。

除了被两位重要的“忠实粉丝”持续减持外，TVB管理层也受到小股东质疑。近期部分TVB股东组成了“大台小股东大联盟”，在社交平台发表帖文，炮轰管理层使TVB业绩持续恶化，建议撤换许涛、黎瑞刚等6名董事，并提出12项TVB改革建议。

对此，TVB管理层进行反击。在业绩发布会开始前现场发放新闻稿，响应“大台小股东大联盟”群组在网上发表的帖文，称这个群组从未与管理层接触，帖文中包含大量失实和误导信息，“公司已向相关的执法部门投诉上述行为，希望通过这份声明，向股东和大众表达对这个群组的立场。”

否认“食老本”，将加强与内地合作

近日TVB的一系列新闻，从与淘宝合作直播带货、官宣与优酷合作引发股价暴涨，到公布业绩大幅亏损、宣布裁员，期间穿插被重要股东连续减持、被小股东发难炮轰等消息，以及管理层出面反击等，犹如一部正在播连续剧，持续引发业界关注，其股价也如同坐“过山车”般大起大落。

对于近日公司发布很多消息被指责“造市”，许涛回应，公司要出做正确的可持续决定，为公司长远利益负责任，短期股价波动不是焦点，不会花精神评估每个消息每小时对股价的影响，而发布消息会依规则去做。

业绩发布会之后，TVB与淘宝共同举行了一场媒体见面会。TVB电商业务负责人、上海翡翠东方传播有限公司总裁彭明晔透露，第二场艺人更多，内容比第一场更丰富，更重要的是会真正运用电视内容直播手段进行销售、卖货。

据了解，TVB此次与淘宝达成合作，预计将在今年做至少48场直播。3月7日晚，TVB淘宝直播间“TVB识货”首次开播，6小时销售额突破2350万元，累计观看人数超320万，累计观看人次超过485万，由艺人陈豪和陈敏之主持，成绩相当不俗。

许涛表示，直播带货仍处于发展初期，目前难以精确判断其对业绩的影响，不过行业规模潜力庞大，有助变现TVB流量，并会在直播带货节目配合TVB场景、剧本及货品发掘市场。

问及近日与内地优酷授权合作金额仍高于直播，TVB是否仍在“食老本”，许涛表示，内容创作是TVB核心能力而且“永远不会变”，TVB近期也在发展不同内容变现方式，其笑言虽然公司有55年历史，虽然"55岁的身躯，却在新业务上有两三岁的活力，对所有事物充满好奇“。

事实上，TVB去年就与内地电视台加强合作。与芒果TV联合制作的歌唱节目《声生不息》，汇聚多位香港艺人并以港乐作为主题，节目成为2022年年中国收视率最高的综艺节目之一。与浙江卫视及优酷 携手制作的演技真人秀《无限超越班》同样获得好评。TVB表示，整体而言，来去年自中国内地业务的收入增加5%至6.98亿港元。

许涛还透露，自年初与内地通关以来，已有约50家金融机构，包括机构投资者、投行、券商与TVB接洽，大部份为内地背景，希望了解TVB业务发展，有意投资，但此前TVB处于静默期，未来将展开路演工作。

今天电视广播的股价跌4.26%至10.34港元。3月份以来，公司股价虽然大起大落，但总体上累计升1.78倍，同时带动一众香港本地传媒股节节上升，英皇产业文化、邵氏兄弟控股3月以来分别涨超1.88倍和1.32倍，均居港股涨幅榜前10位。