当生成式AI的浪潮席卷全球，内容平台与商业生态的边界正在被重新定义。近日，快手2025磁力大会在长沙召开，以"生成新商业"为主题，向行业展示了一场由AI驱动的商业变革。从内容创作到电商经营，从本地生活到品牌营销，快手正以技术为支点撬动商业生态的全面升级，为品牌、商家与用户创造持续增长的价值增量。

商业生态的自我革新：AI重塑经营链路

在短视频平台竞争白热化的今天，快手率先提出通过生成式AI让广告内容本身成为用户喜爱的消费对象、同时提升平台内品牌商家的经营效率。依托自研的多模态大模型矩阵(快意语言、可图图像、可灵视频)，快手的AIGC能力已覆盖从素材生成到内容分发的全链路。2024年Q4，AIGC短视频素材与虚拟数字人直播的日均消耗突破3000万，成为行业效率革新的缩影。

女娲数字人直播的突破尤为亮眼。通过增强情感表达与实时互动技术，数字人不仅能回答直播间用户的复杂问题，还能根据用户行为动态调整话术，将转化率提升至真人主播的80%以上。更令人瞩目的是，AI生成的短剧、小说、小游戏等内容型商品正在成为平台新的增长引擎——2024年短剧商业化消耗同比增长300%，单日峰值突破3000万，小游戏日消耗峰值达1200万。当"内容即广告"成为现实，创作者的想象力正转化为商家的增长动力。

在电商领域，快手推动内容电商与传统货架电商的融合。2024年，平台月动销商家数同比增长25%，中小商家GMV同比增长156%，电商月活跃买家数达到1.43亿。这些数字背后，是快手对全域经营能力的深度挖掘。

全站推广产品4.0版本的推出，标志着电商广告进入智能决策时代。升级后的系统通过独立调价Agent引擎，将广告与自然流量的撬动比提升至60%以上，使品牌客户渗透增长超过17个百分点。与此同时，泛货架场的爆发式增长(GMV同比增长61.3%)证明了商家对"轻成本、高撬动"经营方式的渴望。商品卡推广工具的日均投放商品数同比增长189%，成为商家抢占新增量的利器。

值得关注的是，DeepSeek大模型的长链路推理能力正在重塑人货匹配逻辑。过去，零糖酸奶的广告可能仅关联同类商品，而现在，模型能够精准推演出消费者对健康生活方式的追求，从而匹配健身器材、营养课程等跨品类商品。这种从"相关推荐"到"意图预测"的跃迁，正在为商家打开增量市场的全新入口。

品牌营销的破圈实验：AIGC驱动的情感共振

从品牌营销领域来看，快手正在用AIGC技术打破传统传播的天花板。蛇年春节期间，vivo与可灵AI合作推出的《原来照片还能这么玩》贺岁短片，通过图生视频技术将影像产品力与用户情感深度绑定。最终，项目在快手站内视频播放量达10.2亿，AI大片播放量超5900万，用户自发创作作品数突破50万。

这种"技术+内容"的双轮驱动，让品牌营销从单向传播进化为用户共创。未来，快手计划将AIGC能力开放给更多品牌，通过生成式技术实现从产品种草到用户裂变的全链路覆盖。当每个用户都能成为品牌的创作者，营销的边界将被彻底重构。

所有这些变革的背后，是快手对AI技术的深度重构。第四代智能调价系统通过思维链技术实现了战略级推理能力，在冷启成功率、分时成本稳定性及跑量效率上表现卓越。全自动投放(UAX)能力的客户渗透率接近60%，投放冷启成功率提升25%。

更重要的是，AI正在重塑投放的全链路体验。从投前选品的智能推荐，到投中实时分析的动态调整，再到投后复盘的策略优化，AI成为商家的"数字合伙人"。数据显示，快手基于大模型推理上线了全自动投放(UAX)能力，过去一年，UAX的客户渗透率已接近60%、投放冷启成功率提升了25%，UAX在短剧、小说等内容消费行业的渗透率高达96%。

站在2025年的起点，快手的野心远不止于此。快手将通过AIGC技术进一步降低素材成本(目标节省数十亿级)，电商经营将通过智能基建优化商品分类与流量分发，本地生活将通过多模态理解提升服务匹配效率。快手高级副总裁、电商事业部负责人兼商业化事业部负责人王剑伟在大会上表示：“快手希望用AI的新方法，攻克品牌、商家经营过程中遇到的老问题，为大家带来切实的帮助和价值。”

当AI从概念走向实操，从“降本增效”的初级需求迈向“价值创造”的新阶段，快手正在用技术重新定义商业的想象力。这场"生成新商业"的变革，不仅是平台的进化，更是整个行业的新生。