上证报中国证券网文化和旅游部市场管理司副司长李晓勇4月21日在2025年“5·19中国旅游日”新闻发布会上介绍，今年“5·19中国旅游日”以“锦绣山河，美好旅程”为主题，将举办主题日、主题月等系列活动。主题月从4月21日持续至5月31日，内容包括文化和旅游惠民活动、入境旅游推介活动、文明旅游活动、优化消费环境活动等。

李晓勇表示，主题月期间，各地引导旅游景区、旅行社、酒店民宿、院团剧场等推出门票减免、折扣套餐、联票优惠等优惠促销活动，集中推出文化和旅游消费券包。同时，以美团、支付宝、高德、携程、华住、喜马拉雅为代表的合作单位拟投入惠民补贴超10亿元，各地计划出台的惠民举措超6000项。