上证报中国证券网讯近日，运动零售运营商滔搏基于自有数据、对上万名消费者的调研和行业研究，发布《中国泛年轻人群运动消费白皮书》(下称“白皮书”)。白皮书指出，在购买户外运动用品时，消费者最先考虑性能和品牌。整体看，消费者会优先考虑的因素是性能(32.4%)和品牌(30.3%)，其次是品质(17.4%)和款式(13.5%)。值得一提的是，受户外品类特殊性的影响，价格(6.4%)成为消费者购买该类产品时最少考虑的因素。

而出于性能、品质、个性化、体验感的需要，消费者开始越来越多地尝试新锐运动品牌，HOKA ONE ONE、Patagonia、ARC'TERYX、Salomon、DESCENTE等“小众品牌”在运动市场的影响力不断扩大。

在销售渠道上，白皮书显示，线下门店仍是年轻人运动消费的重要场景。相较于天猫、京东等综合电商平台，年轻人更偏爱潮流运动购物平台。线下门店依旧展现出强劲的吸引力(76.3%)，品牌官网/App/小程序(67.3%)、潮流运动购物平台(44.4%)和综合电商(40.8%)也成为年轻人运动产品消费的热门渠道。

在对运动产品消费渠道的好感度方面，调研数据显示，以得物、识货、滔搏等为代表的潮流运动购物平台凭借独特的潮流属性，吸引了大量年轻人的关注和喜爱，年轻人对其的好感度高于天猫、京东等综合电商平台。此外，以抖音为代表的内容电商(16.4%)，以FARFETCH为代表的独立App(10.0%)，以及以小红书为代表的种草平台(7.0%)，也是一部分年轻人购买运动产品的途径。