上证报中国证券网讯1月17日，哔哩哔哩(以下简称“B站”)在上海举办2025 AD TALK营销伙伴大会。“每天有超过4000万用户在B站上观看消费类内容，他们的消费需求远没有被满足，我们的产品能力还有待完善。”B站副董事长兼COO李旎表示，“2025年，B站将整合广告资源场景，带来更多投放玩法，在保证社区体验的前提下，实现内容即广告、广告即内容，让品牌广告成为建立‘影响力’的起点。”

数据显示，B站广告收入已实现连续七个季度的高速增长。2024年，B站合作伙伴数量增长超过30%;“双11”大促期间，B站整体GMV同比增长超150%，千元以上订单量同比增长超两倍。

在此次大会上，围绕如何更好地为品牌构建影响力，B站发布了一系列涵盖生态策略、广告产品、商业技术、度量工具等方面的升级计划，助力品牌在B站社区实现营销价值最大化，找到新的生意增长点。

据介绍，2024年，B站在投放场景、流量、内容素材、度量等维度推出了众多基建方面的迭代。B站商业产品与运营策略中心总经理张伊表示，2025年，B站将继续在商业基建的关键能力上发力，帮助品牌营销实现从“心智占领”到“深度转化”的升级。

在场景侧，B站将在移动端以外挖掘TV端和车载端的流量空间，针对不同场景的用户特性，实现更丰富、更有特色的营销方式。在流量侧，B站还将正式推出“B小程序”，目前，已面向游戏领域的客户进行内测。经过不到两个月的时间，已有超百款活跃的“B小游戏”推出，付费转化效果超预期。下一步，“B小程序”还将开发短剧、小说等功能板块。

在商业技术层面，B站商业技术中心总经理李勇保表示，2025年，B站将进一步强化AIGC、深度转化、自动广告等三大能力，帮助广告主提高投放效率。

李旎表示：“B站社区的独特价值是我们坚持的底气，对于消费心智的深度影响是B站广告的核心，也是B站做好‘品牌影响力’的源头。”