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L’OCCITANE(00973.HK):收购整合品牌成效显著 新兴市场蓬勃发展

兴业证券股份有限公司2022-04-29
  投资要点
  各品牌渠道市场协同发展,护肤品持续增长:L'OCCITANE 集团2022 财年(2021/3/31-2022/3/31)收入达18.1 亿欧元,按报告汇率计算同比增长16.7%,按固定汇率计算同比增长14.6%。集团旗下各个肤护品品牌增长势头强劲,尤其是近年来新收购品牌,核心品牌L'Occitane en Provence 同比增长13.2%,ELEMIS 同比增长37.4%,Sol de Janeiro FY2022Q4 同比增长46.7%(此品牌2022 年1 月起综合入账)。受到2021 财年高基数影响,集团彩妆品牌LimeLife 表现不佳,2022 财年收入同比下滑31.3%。
  2021 年欧元兑美元即期汇率跌幅达6.9%,欧元兑人民币即期汇率跌幅达9.3%,集团2022 财年来自美国/中国大陆地区收入分别为16.4%/18.1%,致使公司收入受益于欧元贬值。
  布局新市场见成效,中国地区收入增长绝对值最大:公司前瞻性布局全球新兴市场,此策略为公司增长注入活力,巴西、俄罗斯、中国香港、中国大陆按固定汇率计算的收入同比增长分别为37.0%、24.8%、24.0%、16.8%。
  保持天然调性,持续向多品牌集团迈进:2022 年4 月集团收购来自澳洲的天然护肤品牌Grown Alchemist,Grown Alchemist 为高效能、追求功效的天然护肤品牌,品牌旗下产品包括营养化妆品、身体护理、身体护理及护发产品。品牌研发实验室位于伦敦、巴黎、瑞士、西班牙和澳大利亚。
  至此,公司以L'OCCITANE 纯天然身体护理产品为核心,透过其核心品牌L'OCCITANE en Provence 提升其于身体及手唇护理领域的品牌形象、并收购LimeLife、ELEMIS、Sol de janeiro、Grown Alchemist,涉及身体护理、面部护理、彩妆等多个品类,所有品牌都保持纯天然的品牌调性,且在地域上实现互补,向多品牌集团持续迈进。
  线下渠道提升效率,线上渠道稳健发展:除中国大陆地区及英国地区外,集团在各个地理区域精简直营零售门店,美国地区2022 财年减少21 间直营零售门店,同店销售同比增长25.0%。2021 财年集团线上渠道收入占比37.6%,尽管在疫情后经济开始复苏,零售批发渠道逐渐恢复,集团线上渠道2022 财年收入占比仍达到33.1%,线上渠道持续稳健发展。
  风险提示:1)市场竞争加剧;2)新冠疫情及其他可能影响宏观环境因素;3)新产品市场接受度不及预期;4)汇率变动;5)海外业务运营风险。

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