事件:
近日,智美集团与湖南广播电台经视频道(?湖南经视?)签署合作协议,将与湖南经视在体育娱乐节目及新媒体体育节目内容的开发、设计、制作、推广和市场开发与管理方面开展全面合作。
解读:
1. 湖南经视在电视剧、综艺娱乐节目、大事件直播和主持人方面居于领先地位,《快乐大本营》和《天天向上》等节目在中国综艺节目方面具有热潮开创者的地位,运营经验十分丰富。智美集团在赛事运营方面和赛事内容提供方面具有较大优势,湖南经视与智美集团的此次合作对于智美集团而言能够促使其赛事升级,扩大节目知名度与影响力,增强其打造进行中的体育娱乐生态的影响力,从而增大体育娱乐业务的消费吸引力,促进智美 O2O(?线上线下?)战略的落地。
2. 直接影响:湖南卫视将会派出团队参与智美六月底举办的北京四季跑媒体端运作,开始对四季跑电视传播端进行娱乐化的升级和优化。之后的马拉松赛事节目中体育娱乐部分也会有湖南经视团队参与。
3. 合作渠道拓展:智美通过和湖南经视签约突破了原有的 CCTV5 频道这个单一的电视媒体渠道,湖南经视对于智美而言是新的电视传播途径。
4. 与世界领先的体育娱乐公司路径一致。根据我们对麦迪逊广场花园(MSG US EQUITY)的研究,此次智美与湖南经视签约是在打造体育娱乐生态方面的重要一步, MSG 业务板块与智美类似,有很多智美值得借鉴的地方,如下为 MSG 和智美媒体板块业务的对比。