中国市场承压，份额下滑趋势待破。2024 年公司在中国市场全年销量同比下滑11.8%，吨价下跌1.4%，市场份额较上一年度收缩149 个基点。2018-2024 年，公司中国区销量CAGR 为-2.6%，同期国家统计局披露的规模以上企业啤酒产量CAGR 为-1.3%，反映出公司在中国啤酒市场份额的下滑态势。尽管管理层明确了今年提升市场份额的目标，并采取了优化库存管理、拓展家庭渠道、推出创新产品等一系列措施，但我们认为趋势逆转颇具挑战。吨价方面，鉴于公司逐步将中国市场的销售重心从超高端领域向核心+领域转移，短期ASP 可能受到一定影响，长期来看有助于公司在更广泛的市场领域实现稳定增长。
　　韩国市场提价应对成本上涨，印度数字化转型提升效率。24 年亚太东区强劲增长，销量/ASP 同比+3.6%/+8.7%，韩国市场份额扩张349 个基点，达到十年来最高水平。今年4 月起公司将韩国啤酒出厂价提升2.9%，以应对进口原材料成本上涨压力，其他国际啤酒厂商如喜力、朝日等也进行了提价。韩国高端啤酒与普通啤酒之间的价差相比其他发达国家较小，通过持续提价，公司致力于进一步提升韩国市场的盈利能力。2024 年印度市场高端及超高端产品组合净收入同比增长近20%，过去五年间百威品牌在印度的市场份额翻了一番，使其成为百威全球前四大市场之一。目前印度盈利能力仍低于其他地区，通过近期完成的平台整合及数字化转型计划，公司致力于改善生产效率，提升EBITDA 利润率。
　　面对领导层更迭和贸易环境动荡双重挑战，25 年仍处战略调整期。随着新CEO 及中国区销售负责人履新，百威亚太的组织架构与渠道策略正处于深度调整与磨合期，三大核心挑战亟待破局：
　　一是渠道转型压力。夜场渠道增长乏力，餐饮和家庭渠道拓展尚需时间。二是管理效能提升。随着行业不断发展，传统分销体系与新兴渠道的融合成为趋势，终端数据反馈的及时性对运营灵活性和市场应变能力愈发关键。三是外部环境风险。作为跨国企业，公司面临国际贸易波动风险，供应链稳定性、汇率波动和消费者偏好变化可能对利润产生影响。不过，公司已对全年成本进行了大部分套期保值操作，且新CEO 拥有丰富的供应链运营经验，成本上行风险总体可控。
　　投资建议及盈利预测。我们认为2025 年更可能成为公司的战略调整期而非收获期，短期业绩或因改革阵痛与外部冲击承压，若能在渠道转型、费用管控等核心问题上改进，有望扭转中国市场份额长期下滑的趋势，为中长期复苏奠定基础。我们预计公司2025-2027 年EPS 分别为0.05/0.05/0.06 美元（原2025-26 预测为0.07/0.08 美元），给予2025 年19x PE（此前为2024 年19x），目标价由10.1 港元下调至7.9 港元，维持中性评级。
　　风险提示：消费者偏好变化，市场竞争加剧，改革措施不力