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美团-W(03690.HK):DOORDASHAI布局提供发展借鉴 外卖核心竞争力依旧稳固

国信证券股份有限公司2025-02-19
  事项:
  1、2025 年2 月12 日,美国外卖配送龙头DoorDash 发布2024 年第四季度财报。
  2、2025 年2 月11 日,京东黑板报公众号显示,京东外卖正式启动“品质堂食餐饮商家”招募,宣布2025年5 月1 日前入驻的商家,全年免佣金。
  国信社服观点:
  1)DoorDash2024 年第四季度维持强劲增长,积极探索AI 布局。DoorDash 于2013 年成立,目前已成长为美国外卖配送市场绝对龙头,据EarnestAnalytics2024 年11 月数据,公司市占率高达63%,其次为优步Eats(25%)和Grubhub(6.2%)。2024 年,DoorDash 收入107.2 亿美元/+24%,期内GAAP 净利润首次扭亏为盈达1.23 亿美元,而去年同期亏损1.54 亿美元。2024Q4 经营表现强劲,公司收入28.7 亿美元/+25%,GAAP净利润1.41 亿美元,去年同期亏损1.54 亿美元;第四季度总交易额(GOV)213 亿美元/+21%,总订单量达6.85 亿/+19%,订单量&总交易额同比增速强劲。值得关注的是,2023 年起DoorDash 持续加码AI 布局,2023年8 月推出AI 语音电话点餐服务,可在餐厅客流高峰期实现自主下单,提升餐厅的运营效率与销售额;以DashAI(2023 年推出,内置APP 的聊天机器人辅助搜索)、SafeChat+(2024 年推出,检测顾客和外卖小哥之间的交流是否存在辱骂或骚扰言论)为代表的AI 工具则注重优化APP 搜索与使用体验。我们认为DoorDash的AI 布局思路也可为美团布局AI 提供部分参考。
  2)京东入局外卖,但对美团影响相对可控。从商户资源看,京东外卖主推“品质堂食餐饮商家”、以头部连锁餐饮品牌为主,此类品牌天然拥有强流量,佣金以及广告收入贡献实际远低于长尾中小商家,故京东入局对美团基本盘冲击较为有限。且京东本地生活领域除京东秒送外,到店经验相对缺乏,商户资源的积累获取也需时间。其次从京东对于外卖业务定位看,与美团/饿了么均有独立APP 不同,京东外卖仅设置在“秒送”页面下(与超市便利/急用数码栏目并列),外卖布局更多是京东丰富即时零售板块的新增布局,且后续是否会加大投入也有待观察。考虑到消费者对美团与饿了么路径依赖已经形成,京东外卖对用户心智占领效果也值得观察。综上,考虑到京东商户资源积累及外卖偏辅助性的定位,在外卖市场格局较为稳定的当下,京东入局对美团龙头地位影响预计较为有限,且长线想要分得一杯羹也需大幅加大投入,因此我们依旧看好美团外卖业务核心竞争力加持下的发展。
  3)投资建议:我们维持公司2024-2026 收入预测3382/3914/4457 亿元,经调净利预测430/522/585 亿元,对应PE 为23/19/17x。如上文所述,美团在外卖行业核心竞争力依旧稳固,短期暂未观察到有力的竞争对手,新入局者带来的股价短期扰动反而给与市场较好的买点。在Deepseek 科技突破带动下,以恒生科技为代表的中国科技资产迎来重估行情,美团有望持续受益;其次,公司作为消费互联网代表,若未来消费企稳复苏,经营业绩进一步加速成长弹性可期,我们仍坚定看好公司平台全面挖潜成长,维持“优于大市”评级。
  3)风险提示:宏观经济承压下行;外部行业竞争加剧;行业政策收紧;新业务投放增加等。

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