2026 年3 月26 日天猫TOP TALK 上，天猫发布年度经营战略，持续投入做大用户规模，大幅提升商家收益，为品牌建设AI 经营能力。平台依托高净值用户规模、全链路AI 生产力、超级新品与营销体系升级，为品牌打造经营稳定、增长具备延续性的核心阵地，在AI 电商时代有望为商家及消费者带来更多价值，看好淘天未来增长韧性，维持阿里巴巴“强烈推荐”评级。
　　2026 年天猫将加大用户和优质品牌投入，助力商家收益与规模双增长。在2026年天猫TOP TALK 上，天猫总裁家洛表示，2026 年天猫将对优质品牌投入将更加强劲和全面。在2025 年高质量增长基础上，天猫2026 年三重投入全面加码：一是消费补贴加码，加大88VIP 消费券、淘金币投入，精准覆盖高质量消费群体与18-26 岁年轻潜力用户；二是增收工具落地，百亿店铺AI 红包加速新客潜客转化，广告智能与投补贴高转化商品，超级新品专享600 亿流量扶持；三是经营成本减负，AI 工具将全面替代高频重复工作，平台规则简化透明，以上举措将持续助力超13000 个千万级品牌实现双位数增长，让优质品牌获得更确定的投入产出比与更稳健的经营利润。
　　AI 升级渗透经营全链路，为品牌提供确定可靠的增长支撑。过去一年，淘宝天猫依托AI 产品为商家全面降本增效，覆盖店铺分析、素材生产、客服接待等核心场景，AI 客服服务规模显著提升，店铺AI 红包有效带动成交转化，商家经营效率与收益同步改善。在此基础上，今年将持续凭借AI 深度挖掘增长空间，TMIC 新品创新中心融合千问大模型实现新品研发效率提升20 倍，电商首个“龙虾版”生意工作台将与3 月底上线，7×24 小时智能完成数据分析、素材生产、广告投放、客服导购等全流程运营，AI 店小蜜超20 万商家部署试点，询单转化效率显著提升。淘宝天猫真正将技术能力转化为帮助商家降本增效与成交增长能力，让品牌实现低成本、高效率、高确定性经营。
　　品牌营销全域升级，打通新品、新客与内容增长。展望2026 年增长新局，天猫将在新品层面投入600 亿专属流量资源，结合AI 能力全面提升新品研发与孵化效率，强化全周期打爆机制。在新客拓展上持续优化样品到正装的回购链路，加大配套资源倾斜，进一步拓宽品牌新客来源。营销IP 体系以超级品牌日为核心升级扩容，流量加持力度提升55%，同时推出超级国补日、双大满贯赛事等垂直行业专属IP，推动投放效率稳步提升。内容与直播场域投入10 亿元专项补贴，聚焦新品与新品牌发展，联动体育赛事、时尚文化与全域热点打造多元内容场景，配合搜索端AI 化与履约能力升级，全面提升品牌营销转化与长效经营水平。
　　投资建议：看好AI 时代淘宝天猫为商家及消费者创造的长期价值，看好淘天未来增长韧性，建议投资者积极关注,维持阿里巴巴“强烈推荐”评级。
　　风险提示：宏观经济风险；行业竞争加剧。