事件：泡泡玛特发布股份回购公告。2026年 1月 19 日，公司斥资 2.51亿港元回购140 万股股份，每股回购价177.7-181.2 港元。
　　国内市场景气向上。泡泡玛特用户基数大且粘性突出，IP 矩阵多元化发展，热度维持，MOLLY/SKULLPANDA/CRYBABY/DIMOO 占比均衡、星星人IP热度快速提升。公司近期通过频繁放货直接推动二手市场价格理性回归，这一举措是公司主动调整产能和供应，使市场趋向于供需平衡的状态，拿回产品定价权。二手价合理，构建基于真实消费需求的健康商业生态，长期有利于用户基数扩大与品牌价值沉淀。
　　海外市场潜力可观。全球大量市场处于初期阶段，目前渠道密度相比国内比较低、未来渠道扩张确定性强，但也客观存在IP 周期短、渠道承载能力相对弱以及单IP 依赖问题。公司在全球范围有意识去增加线下供应，引导消费者从线上转线下，鼓励线下提货。同时，泡泡玛特的供应链集中在亚洲，美洲市场同比大幅增长致使公司供应链出现结构性制约。公司目前需要逐步理顺供应链和物流问题、产品结构和渠道结构问题、本地化团队配置等问题。
　　先处理好运营问题再重点布局IP 产品，更有利于公司长期海外发展。美国作为全球核心潮玩消费市场，具备巨大增长潜力，短期以经营能力筑基，长期以IP 势能驱动，符合公司海外市场长期发展逻辑。
　　动销跟踪：根据Google Trends 统计数据，泡泡玛特核心IP“Labubu”的搜索热度在圣诞节前后迎来显著峰值后虽略有回落，但仍维持在高于日常均值的区间，临近12 月底、热度小幅上扬。
　　盈利预测及投资评级：我们预计2025-2027 年公司归母净利润分别为135.1/179.0/216.1 亿元，PE 分别为18.0X/13.6X/11.3X，维持“买入”评级。
　　风险因素：消费疲软、行业竞争加剧、新品推广不及预期。